Absatzkrise bei privaten Whirlpools

Der Markt für Whirlpools und Swim Spas verzeichnete in Österreich auch im Jahr 2025 deutliche Rückgänge. Laut aktuellen Daten von Branchenradar schrumpfte der Umsatz von Herstellern und Generalimporteuren um weitere sechs Prozent gegenüber dem Vorjahr auf nunmehr 42,6 Millionen Euro. Noch drei Jahre zuvor hatte die Branche rund 78 Millionen Euro umgesetzt.

Während das Geschäft mit gewerblichen Kunden auf dem Vorjahresniveau stagnierte, brachen die Investitionen privater Käufer das dritte Jahr in Folge ein. Im Vergleich zu 2024 reduzierte sich der Umsatz in diesem Segment um rund zehn Prozent. Das Privatkundengeschäft habe in den letzten drei Jahren fast 60 Prozent seines ursprünglichen Volumens verloren, analysiert Studienautorin Veronika Beitel.

Selbst im Jahr 2019 seien die Erlöse um gut ein Drittel größer gewesen. Der Rückgang lasse sich daher nicht allein mit pandemiebedingten Vorziehkäufen erklären. Vielmehr steckt der Konsumentenmarkt laut Beitel in einer strukturellen Krise. Ein Hauptgrund sind die stark gestiegenen Kosten. Ein Whirlpool inklusive Montage kostet heute im Schnitt rund ein Viertel mehr als noch vor fünf Jahren. Zudem erweist sich die notwendige Pflege und Instandhaltung zunehmend als Kaufbarriere.

Die Erfahrung zeige, dass private Anlagen auf mittlere Sicht weniger intensiv genutzt werden als beim Kauf angenommen. Viele Konsumenten bevorzugen stattdessen Hotelaufenthalte, die Entspannung ohne eigene Reinigungsdienste bieten. Das gesparte Geld und den Platz im eigenen Garten investieren Haushalte mittlerweile vermehrt in andere Anschaffungen, wie etwa Outdoor-Küchen.